Spot publicitaire Radio

Les clés de la réussite d’un spot radio.

A la radio, le nombre de publicités qui s’enchaînent dans les « tunnels de pubs » et la fréquence de ces tunnels, qui ponctuent les émissions radio, créent une masse d’informations sonores souvent perçue comme désagréable, et de laquelle il est difficile d’émerger, de faire reconnaître son produit, et de marquer les esprits…

Face à ce phénomène de « pollution sonore », l’annonceur doit optimiser au mieux son message afin de créer la différence, et se démarquer. 

Le scénario et la rédaction du texte doivent absolument être soutenus par une production sonore irréprochable : choix des comédiens, choix dela musique, soutien du scénario par la création d’une ambiance sonore, intégration d’une identité sonore (si elle existe, sinon pourquoi ne pas envisager la création d’une identité sonore dans le cas d’une campagne radio amenée à s’installer dans la durée, pour renforcer l’identification la mémorisation par la répétition d’une signature sonore incarnant la marque ou le produit).

Oui mais…

Les diffuseurs (radios, régies publicitaires…) ont bien compris que la vente d’achat d’espace publicitaire, qui représente la plus grosse partie d’un budget de communication radio, était la priorité, et que pour inciter le client à mettre toujours plus de budget dans l’achat d’espace, il était bienvenu « d’offrir » le service de réalisation du spot publicitaire (« offrir » est une illusion, car la réalisation du spot radio est bien sûr couverte par le coût d’achat d’espace). Alléchant au premier abord…

…Mais c’est justement ce qui fait que les tunnels de pubs radio sont si désagréables et finissent par renvoyer une image négative, car pour réaliser un maximum de spots pubs pour un coût minimal, les spots sont enregistrés « à la chaine », sans direction artistique, avec des speakers présents qui enchaînent les enregistrements pour de nombreuses marques (parfois même concurrentes), et dont la réalisation est confiée à des ingénieurs du son dont l‘expérience en tant que chef de projet et directeur artistique est à la hauteur du temps et de l’attention qu’on leur accorde pour réaliser ces spots.

Certes, on peut se dire qu’au moins on a de la visibilité par la présence…

Mais quelle visibilité ?

Si l’auditeur change de station à chaque coupure pub par lassitude, si il se met à penser à autre chose ou qu’il baisse le son dès que les pubs commencent, car toutes les pubs se ressemblent et semblent raconter la même chose, et de la même manière !

L’image véhiculée par une pub de moindre qualité, est malheureusement l’image d’une marque ou d’un produit de moindre qualité.

Et si la voix choisie pour incarner votre marque est aussi celle qui incarne celle d’un de vos concurrents. Est-ce une bonne manière de se démarquer, de se faire connaître et reconnaître ?

De plus, si lors de votre prochaine campagne, ce n’est plus ce même speaker qui enregistre votre message, car il n’est plus présent. Quelle homogénéité pour vos campagnes de communication, et pour représenter votre marque et faire en sorte qu’on s’en souvienne, si la voix change à chaque campagne ?

Alors comment espérer se démarquer grâce au spot radio ?

Investir dans une campagne radio représente un budget certain en terme d’achat d’espace, il est donc important de ne pas négliger la réalisation du message publicitaire que vous allez diffuser.

Surtout que comparé au budget alloué à l’achat d’espace, le coût de la réalisation d’un spot radio de qualité est vraiment minime.

En confiant la réalisation du spot publicitaire à une agence de communication professionnelle, dont l’intérêt n’est pas de faire du volume pour s’y retrouver en vendant de l’espace publicitaire, vous vous entourez de spécialistes d’expérience dont l’objectif unique est de se concentrer sur la production du spot pub lui même, pour créer avec vous un support de communication sonore original, efficace et pertinent, afin qu’il se démarque, et qu’il fasse partie des spots pub qu’on remarquera et qu’on écoutera, car il aura été conçu et réalisé avec l’ambition de ne pas se fondre dans la masse.

Un comédien voix off  soigneusement choisi lors du casting voix, par un directeur artistique expérimenté capable de d’accompagner le comédien dans son interprétation pour qu’il apporte la dimension supplémentaire (le petit supplément d’âme) lors de l’enregistrement en studio, un habillage sonore bien réfléchi (avec du sound design et/ou des musiques pertinentes, ou encore des créations musicales originales), sont autant d’atouts pour renforcer l’impact de votre message, et faire en sorte que votre spot radio marque les esprits, même si on l’entend au cœur d’un tunnel de pubs de plusieurs minutes.

Bien sûr, tout commence par l’écriture du message lui même, et si vous ne vous sentez pas trop à l’aise avec l’écriture, nous pouvons prendre en charge avec vous la conception et la rédaction des messages publicitaires, avec l’aide de nos partenaires professionnels de la rédaction, pour chercher avec vous l’axe de réflexion qui créera la différence, et donnera aux spots radio encore plus d’originalité et de créativité, tout en portant bien sûr votre message avec la plus grande efficacité.

Audio Pigment a à cœur d’apporter la meilleure direction artistique à chacun de ses projets publicitaires, de prendre le recul nécessaire pour envisager la réalisation du spot radio dans une démarche globale de communication sonore, de marketing, afin de regarder au delà de la seule présence en radio du spot, et d’envisager l’impact et la portée qu’aura le message radio, auprès du public cible que l’annonceur souhaite toucher.

Audio Pigment est toujours à la recherche de ce « supplément d’âme », apportant la pertinence et l’efficacité que le message doit véhiculer, pour qu’il ne laisse jamais indifférent.

Découvrez quelques unes de nos réalisations en Spot publicitaire Radio :